2019-01-18 10:02

《seo教程+搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》pdf!seo教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。

第 3 章 关 键 字 3 要对网站进行优化,首先需要为网站中的页面选择合适的关键字;然 后,围绕突出关键字、提高页面相关性开展一系列的工作,从而提高页面 在相应关键字搜索结果中的排名。本章将在3.8节中介绍如何寻找及筛选关 键字,而对于突出关键字、提高页面相关性则分别在关键字词频、关键字 密度、辅关键字及关键字分布中进行说明。 章节内容 关键字简介 关键字词频 关键字密度 关键字词频与密度的关系 主关键字 辅关键字 关键字分布及表现形式 关键字策略 小结 3.1 关键字简介 关键字 (Keyword )在不同的领域有不同的含义。在搜索引擎中,关键字是指用户在寻找相 关内容时所使用的信息,是搜索应用的基础,也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之 一就是提高页面与某个关键字之间的相关性,要了解关键字与页面相关性的关系,我们要从认识 关键字词频及关键字密度开始。 3.2 关键字词频 关键字词频是指某个关键字在页面中出现的频率,也即关键字在页面中出现的次数,从一定 程度上反映了页面与该关键字之间的相关性。 在搜索引擎发展初期,搜索结果中页面的排序基本是由关键字词频所决定的。也就是说,页 面中某个关键字出现的次数越多,说明该页面与此关键字间的相关性就越高,因此在这个关键字 的搜索结果中排名就越靠前。这种单纯以词频决定排序的方式,极容易被恶意操纵,从而影响搜 索引擎的用户体验。因此,搜索引擎逐渐引进了诸如关键字密度、关键字分布及外部链接等因素 进行制约。 32 3.3 关键字密度 第 在实际中,常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频是否合理。关键字密度主要是由“关 3 章 键字词频”及“总词汇量”两个因素决定,这三者之间的关系如下: 字 键 关 关键字密度=关键字词频/总词汇量 式中,总词汇量是指页面程序标签(如HTML标签及ASP 、JSP 、PHP等)以外的词汇的数量。 以下对关键字密度的理解是不正确的:关键字密度=关键字总字节数/页面总字节数。例如, 对于中文关键字“手机”,在页面中出现了1次,如果页面大小是 1K ,则“手机”的关键字密度 就是4/1024 (1个中文字符=2字节,1个英文字符=1字节)。目前有很多所谓的关键字密度统计 工具都是使用这种方法统计中文网页的关键字密度的,所以,统计结果是错误的。 了解关键字密度,要先认识搜索引擎对页面的分词。本书将从中英文这两种我们平常接触得 最多的语言出发介绍关键字密度。 3.3.1 英文关键字密度 要了解英文关键字密度,关键是要认识在英文语言环境中,搜索引擎是怎样对页面进行分词 的。 1. 分词 分词又称为切词,是指把网页中的正文内容划分为若干个具有实际意义的词汇(参见2.3.2 节)。 2. 英文分词 在英文书面表达里,空格是单词之间的自然分隔符,而句点就是一个句子或者段落结束的标 记。根据这个特征,搜索引擎就可以轻易地对网页正文内容进行准确的划分。 如图3-1所示,camcorder battery之间的空格就是单词camcorder与单词battery 间的分隔符;而 句点“.”则是该句子结束的标记。 单词间的空格 单词的复数形式 句点 图3-1 英文句子 3. 英文关键字密度 在英文中,同一单词的不同形式会被认为是两个不同的单词(大小写除外)。例如,battery 与其复数形式batteries ,就会被认为是两个不同的单词。在图3-1 的句子中,battery与batteries各在 页面中出现了1次,则battery与batteries 的关键字密度都是1/17。 而对于英文词组,在衡量这个英文词组的关键字密度是否合理时,除了计算这个英文词组的 关键字密度以外,还要计算组成英文词组里的每一个单词的密度。例如图3-1 中,对于词组关键 字camcorder battery,除了要统计camcorder battery这个词组的关键字密度以外,还要统计camcorder 与battery 的关键字密度。即camcorder battery在页面中出现了一次,它的关键字密度 就是1/16① , 33 而camcorder与battery都只出现了一次,则它们的关键字密度都为1/17。 3 . 3 通过手工方式统计页面中的关键字密度显然是不可行的。下面介绍一个计算英文页面中关键 字密度的工具——关键字密度检查器。 度 密 字 键 关 4. 英文关键字密度工具 (工具地址:/html/seo/2006/1021/73.html ) “关键字密度检查器”只适用于英文网站,这个工具通过统计页面中每一个单词出现的次数, 计算出每个单词占页面总单词量的比例,如图3-2所示。 图3-2 关键字密度检查器界面 ① 由于camcorder battery被看作是一个整体,所以,网页中的词汇量只有16。 我们只需要在文本框中输入要查询的页面URL ,例如输入 ,点击 submit,即可查询该页面中关键字的密度,如图3-3所示。 图3-3 页面中部分关键字的密度 3.3.2 中文关键字密度 34 1. 中文分词 第 在中文里,字或者词之间并不存在自然分隔符,而且中文里的词通常是由两个或两个以上的 3 章 中文字符组成。因此,搜索引擎不能借助分隔符对页面的正文内容进行分词,而是按照某种算法 字 键 关 把页面正文内容划分为若干个中文词汇(请参考2.3.2节)。 2. 中文关键字密度 为了让读者可以更加容易理解中文关键字密度,下面举一个简单的例子进行说明。例如网页 内容为“我的笔记本”,搜索引擎将其切分为“我”、“的”、“笔记本”,则关键字“笔记本”在这 个网页中的密度就是1/3。 对于短语关键字,在衡量这个短语的关键字密度是否合理时,除了计算这个短语的关键字密 度,还要计算组成短语里的每个词的密度。例如,“智能手机走进大众市场”切分为“智能”、“手 机”、“走进”、“大众”和“市场”。短语关键字“智能手机”的关键字密度是1/4① ,而“智能手 机”中的“智能”及“手机”各出现了一次,它们的关键字密度都是1/5。 3.3.3 关键字密度范围 通过以上内容,我们知道搜索引擎对页面的分词方法,以及如何计算中英文页面中的关键字 密度。但是,页面中关键字密度在什么范围才算合理呢?这在不同的搜索引擎中会有所差别。一 般认为,关键字密度在6%~10%是比较合理的。 为什么关键字密度在6%~10% 的范围内较为合理呢?搜索引擎会把对传统事物的分析、统计 结果作为制定算法的一个参考指标。例如,对N个网页进行分析、统计后确定这个范围。因此, ① 由于“智能手机”被看作是一个整体,所以网页中的词汇量只有4 。 加强对传统事物的观察,对开展搜索引擎优化也会有一定帮助。 3.3.4 关键字密度与页面相关性 关键字密度是衡量页面相关性的重要指标之一。搜索引擎会根据页面中每个关键字的密度对 页面的主题进行定位。也就是说,如果我们的页面要出现在某个关键字K 的搜索结果中,最基本 的是页面中K 的关键字密度要在某个特定的范围以内(如6%~10%)。 例如,要想让网站中的某个页面出现在“手机”的搜索结果中,则首要条件就是该页面上“手 机”这个词的关键字密度要在某一个特定的范围内。否则,就会被排除在“手机”的搜索结果 以外。 3.4 关键字词频与密度的关系 尽管关键字密度与关键字词频都是表达页面中某个关键字的多寡,但是两者的含义却存在很 大差别。关键字词频表达的是关键字出现的次数,而关键字密度表达的是该关键字的词频与页面 总词汇量的比例。两者的关系如下。 关键字密度是衡量页面中关键字词频是否合理的重要指标; 当两个页面词汇量相等时,关键字密度越大,词频就越大;反之亦然。但是,不管是关 键字密度还是词频,都不是越大越好,而是有一个阈值。关键字密度达到某个阈值时, 35 3 . 页面相关性最大。当高于或者低于这个阈值时,页面相关性就会出现递减,如图3-4所示。 6 页面相关性 字 键 关 辅 最高 页面相关性最高 0 (关键字密度) 阈值 最大 图3-4 关键字密度与页面相关性的关系 3.5 主关键字 主关键字是指表达页面主题的关键字,而非意义最广泛的关键字。例如,一个页面的主题是 “手机铃声下载”,那么这个页面的主关键字就是“手机铃声下载”,而非“手机铃声”或者“手 机”。 3.6 辅关键字 由于一个关键字会存在多种不同的表达或者描述方式,从而产生了所谓的辅关键字。例如英 文的单复数或词组,中文的结构短语(如形容词+名词)等。 3.6.1 辅关键字简介 辅关键字是对主关键字进行相应的增加或删除后产生的,对主关键字的意义在程度或者范围 上起扩大或者缩小作用的关键字。 (1) 在英文语言环境里,我们除了可以使用主关键字与其他单词或词组组合后产生的新词组 作为辅关键字以外,还可以选择主关键字的单复数等形式作为辅关键字。 例如,battery与另一个单词camcorder组合后产生的词组camcorder battery是一个辅关键字; 而复数形式batteries也是主关键字battery 的一个辅关键字。 (2) 在中文语言环境中,我们也是通过对主关键字进行相应增加或删除的方法得到辅关键字 的。 例如,主关键字“手机”与“智能”组合后,就产生一个新的辅关键字“智能手机”。 3.6.2 辅关键字作用 在页面中,辅关键字可以有效增加主关键字的词频,突出页面的主题。此外,辅关键字的存 在还会提高页面被检索的几率,从而增加网站的流量。 (1) 从内容方面讲,辅关键字是主关键字的一个重要的说明及补充。 例如有两个网站,包含以下栏目: 36 甲网站——“手机”、“诺基亚”、“三星”、“摩托罗拉”、“多普达” 第 乙网站——“手机”、“智能手机”、“拍照手机”、“音乐手机”、“娱乐手机” 3 乙网站中的辅关键字“智能手机”、“拍照手机”、“音乐手机”、“娱乐手机”就对主关键字“手 章 机”进行了重要的补充,提高页面相关性。 字 键 关 (2) 利用辅关键字可以有效增加主关键字的词频,控制关键字密度,避免为了提高主关键字 词频而陷入堆砌关键字的误区。 例如有两个内容如下的页面: 页面1——“手机”、“智能手机”、“商务手机”、“音乐手机”、“拍照手机” 页面2——“手机”、“手机”、“手机”、“手机”、“手机”、“手机” ① 搜索引擎对页面1进行分词操作后,得到词汇“手机”、“智能”、“手机”、“商务”、“手 机”、“音乐”、“手机”、“拍照”、“手机”,则页面1中主关键字“手机”的关键字密度就是5/9, 而词频是5 。 ② 而经过对页面2进行分词操作后,得词汇“手机”、“手机”、“手机”、“手机”、“手机”, 则主关键字“手机”的关键字密度是100%,词频也是5 。 假设关键字密度在10%的时候页面相关性最高,那么页面1显然比页面2更接近这个值。 (3) 增加相关的辅关键字还可以提高页面被检索的几率。 例如,一个页面中存在主关键字“手机”及辅关键字“手机报价”和“手机图片”,那么用 户除了可以在主关键字“手机”的搜索结果中发现该页面以外,还有可能在“手机报价”、“手机 图片”等辅关键字的搜索结果中发现该页面。 经过上面的介绍,相信读者对关键字词频及密度与页面相关性的关系已经有了一定的了解, 接下来,介绍的是关键字的分布及表现形式与页面相关性之间的关系。 3.7 关键字分布及表现形式 搜索引擎对网页的分析是在网页的HTML源代码上进行的,网页的源代码从一定程度上反映 了搜索引擎分析网页内容的先后顺序。本节将结合页面布局及HTML源代码对关键字的分布规律 进行说明。 3.7.1 关键字分布 搜索引擎分析网页的时候,在HTML源代码中是自上而下地进行的。而从页面布局的角度上 看,则是自上而下、自左而右进行的,这也与用户浏览网页的习惯相符。因此,搜索引擎会更加 重视网页中首先出现的内容,故我们在规划页面时也应该把相对重要的内容安排在页面的顶部。 如图3-5所示,搜索引擎对页面的重视程度沿着箭头方向逐渐降低。 37 3 . 7 图3-5 用户浏览习惯 式 形 现 表 及 布 分 字 键 关 下面,我们再从文章写作的角度分析关键字的分布规律。在一篇文章中,题目是最先出现的; 然后就是文章的简述;再就是围绕文章主题而展开描述的内容;最后通常是对文章内容的总结。 对于网页而言,网页标题就是网页的“题目”,描述标签的内容则是文章的简述,网页正文内容 就是文章内容,网页最底部内容就是文章内容的总结。因此,页面中的主辅关键字应该合理地分 布在这些区域上。 (1) 页面头部主要包括标题及描述标签。标题内容在网页头部中是最先出现的,然后就是描 述及关键字标签的内容(这就相当于文章的题目与简述)。所以,我们要让主关键字优先出现在 标题及描述内容的最前面(请参考5.3节)。 如下面代码所示,主关键字“搜索引擎优化”在标题及描述内容的最前面出现;然后,就是 辅关键字SEOCHAT等。 title搜索引擎优化- SEOCHAT/title meta content=搜索引擎优化:SEOCHAT收集搜索引擎优化、网站优化资料及工具。致力搜索引擎优化研究,与广 大SEO爱好者分享搜索引擎优化技巧与经验。最新推出网站优化及培训服务! name=Description meta content=搜索引擎优化,SEOCHAT name=Keywords (2) 网页正文。 ①在网页正文中,相对重要的就是网页的最顶部及最底部,即接近body标签后及/body 标签前的位置,如下所示。 顶部代码: body table width=778 border=0 align=center cellpadding=0 cellspacing=0 tr td width=218a href=img src=/images/ main/i1.gif width=218 height=32 border=0 alt=搜索引擎优化/a 底部代码: CopyRight © 2005-2008 A class=drm_black href=搜索引擎优化/A, All Rights Reserved. /body /html ②除了网页的头部、正文最顶部及最底部这些相对重要的位置外,在网页中,左上区域的关 键字词频要比右下区域大;对应HTML源代码,就是顶部的关键字词频要比中下部的大。 例如在某页面中,主关键字“搜索引擎优化”在左上区域的词频明显大于右下区域,如图3-6 所示。 38 第 3 章 字 键 关 图3-6 关键字“搜索引擎优化”分布图 3.7.2 关键字表现形式 关键字表现形式是指关键字在页面中的显示样式,常见的关键字表现形式包括字体的字号、 颜色、样式等;而字体样式又包括加粗、下划线、斜体、段落标题等(请参考5.4节)。 3.7.3 关键字描述 关键字描述指在页面中通过多种方式表达主辅关键字,以达到合理增加主辅关键字的词频及 控制主关键字密度的目的。 在中文里,我们可以使用结构短语对主关键字进行描述。《seo教程+搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》pdf!seo教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)下载例如对于主关键字“手机”,我们 可以通过“智能手机”、“音乐手机”等短语来增加主关键字词频及控制主关键字密度。 在英文中,表达一个关键字有多种方法。例如对于主关键字camcorder battery,我们可以通 过以下两种方法进行表达: battery for camcorder battery of camcorder 这样就可以合理增加词组关键字Camcorder Battery 中各单词的词频,从而使得组成词组的各 单词的关键字密度更加合理。 3.8 关键字策略 制定正确的关键字策略可以避免与强大的竞争对手直接竞争,从而占据属于自己的一席之 地,为以后的生存及发展打下坚实的基础。制定关键字策略,首先要寻找与页面主题相关的关键 字,然后根据实际情况从中筛选出一部分合适的关键字。 39 3 3.8.1 关键字寻找 . 8 略 策 字 键 关 在开始对页面进行优化前,我们要先根据页面的主题选择合适的关键字,这样才能达到事半 功倍的效果。 利用搜索引擎的搜索功能,我们可以轻松地找到与页面主题相关的关键字。具体操作如下: 以页面主题名称作为关键字在搜索引擎中进行搜索,这样在搜索结果页面的底部就会展示出与该 主题名称相关的关键字(这种关键字寻找方法适用于Google支持的所有语言)。 例如一个主题为“小游戏”的网站,我们就可以以“小游戏”作为关键字进行搜索。在搜索 结果页面的底部就会展示出与“小游戏”相关的关键字,包括“在线小游戏”、“免费小游戏”、 “休闲小游戏”、“迷你小游戏”等,如图3-7所示。 图3-7 与“小游戏”相关的关键字 ① 此外,在中文里,我们还可以利用百度的相关搜索功能 寻找更多相关的关键字。只要我们 ① 百度相关搜索功能需要注册后(免费)才能使用,地址是/tools/word_suggest.php?uid=746025 。 在搜索框中输入网站主题的名称“小游戏”,然后单击“获取推荐关键字”按钮即显示出与“小 游戏”相关的关键字。如图3-8所示,在“日检索量”中,我们还可以得知对应关键字的日搜 索量。 40 图3-8 百度相关搜索 第 3 章 3.8.2 用户搜索习惯分析 字 键 关 用户搜索习惯是指用户在搜索引擎中寻找相关信息时所使用的关键字形式,对于不同类别的 产品,用户的搜索习惯会存在一定的差别,我们应该优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的关 键字形式。 用户在搜索时使用不同的关键字会返回截然不同的搜索结果。对于同样的内容,如果页面中 的关键字表达形式与用户的搜索习惯存在差异,则页面相关性就会大大降低,甚至会被排除在搜 索结果以外,因为大部分的用户是在寻找A ,而你提供的却是B 。 我们可以通过统计用户在寻找同类产品时所使用的关键字形式,分析用户的搜索习惯。但是, 这样得到的关键字只适用于同类产品。对于不同类产品,我们还需要用同样的方法进行分析。 例如,要分析用户在寻找与“佳能EOS ”相关的产品时的搜索习惯,我们可以在百度的相关 搜索中输入关键字“佳能”,返回的搜索结果如图3-9所示。 图3-9 与“佳能”相关关键字 其中,“佳能eos 450d ”与“佳能450d ”这两个关键字代表的是同一个产品。从日检索量中可 以看到,关键字“佳能450d ”比“佳能eos 450d ”的搜索量要更多一些,即寻找“佳能eos 450d ” 这款产品时,用户更习惯使用关键字“佳能450d ”而不是“佳能eos 450d ”。 由此推测,用户在寻找“佳能EOS ”系列的产品,甚至是佳能数码相机的产品时,更习惯省 略系列名称。因此,我们在为佳能数码相机产品制定关键字时,应该优先使用不包含系列名称的 关键字形式,即“佳能+型号”。 3.8.3 关键字评估 经过关键字寻找及用户搜索习惯分析后,我们得到了与页面主题相关的关键字。接下来,就 要对这些关键字进行详细的评估。 一个关键字是否具备优化可行性① ,需要首先对该关键字进行综合的评估,包括关键字的搜 索量、商业价值及竞争程度;再从中筛选出高搜索量、高相关性、低竞争的关键字,简称“二高 一低”关键字。 首先,我们要找出高搜索量的相关关键字;接下来,从这些相关关键字的搜索结果中筛选出 潜在的竞争对手;再评估部分潜在对手的基本情况;最后,筛选出“二高一低”的关键字。 例如对于关键字“小游戏”、“在线小游戏”、“免费小游戏”、“休闲小游戏”及“迷你小游戏”, 我们先对这些关键字的搜索量、商业价值及竞争对手网站的基本情况等多方面进行评估,再根据 网站的实际情况,从中筛选出合适的关键字。 1. 搜索量评估 搜索量就是指关键字在某个搜索引擎上的检索量,高搜索量的关键字通常也伴随着高竞争。 41 3 尽管如此,我们还是应该优先选择高搜索量的关键字,因为只有这样才有可能从中筛选出“二高 . 8 一低”的关键字。 利用搜索引擎提供的工具,我们可以查看相关关键字的大概搜索量。例如对于简体中文,我略 策 字 键 关 们可以使用“百度指数”及“Google Adwords关键字工具”;对于繁体中文,则可以使用雅虎奇 摩的“关键词选择工具”;而对于英文,则可以使用“Google Adwords关键字工具”及雅虎的“关 键词选择工具”② 。下面,我们将重点介绍其中比较常用的工具的使用方法。 百度指数 (工具地址:/ ) “百度指数”是展示网页搜索及新闻搜索数据的工具,它反映了关键字在百度系搜索引擎中 的搜索量变化情况。利用“百度指数”,我们可以查看某个特定关键字的大致搜索量,从而对关 键字的搜索量进行更准确的评估,如图3-10所示。 在“百度指数”中,我们最多同时查询三个关键字,关键字之间需要用逗号分隔。下面介绍 “百度指数”里的一些参数说明。 (1) 在图3-10 中可以看到不同颜色线条,它们表示不同关键字的搜索量的变化情况。例如, 橙色表示“手机”的搜索量的变化情况。 (2) 用户关注度:指该关键字在对应时间内的搜索量变化的情况; (3) 媒体关注度:指对应时间内出现了多少与指定关键字相关的新闻报道。 (4) 曲线上的字母A 、B 、C、D等表示对应的关键字在某个时间点出现了比较热门的新闻。 ① 优化可行性是指某个关键字在目前的技术水平、资源等情况下,能否在合理的时间内实现既定的目标。 ② 其实就是雅虎不同语言版本的关键字选择工具。 42 第 3 章 字 键 关 图3-10 关键字“手机”、“数码相机”在百度中的关注度变化情况 Google Adwords关键字工具 (工具地址:/select/KeywordToolExternal ) “Google Adwords关键字工具”是一个帮助广告客户选择关键字的工具。利用这个工具,可 以查询指定关键字及与该指定关键字相关的关键字的搜索量、搜索量变化趋势、广告客户竞争程 度等信息。下面详细介绍这个工具的一些重要功能。 国家(地区)/语言选择 利用Google Adwords查询其他语言的关键字时,先点击“修改”链接,选择相应的语言及国 家(地区);然后,输入要查询的关键字。这样,就可以返回该关键字及与其相关的关键字的广 告客户竞争程度、上月搜索量及平均搜索量等信息,如图3-11所示。 重要功能说明 (1) 同义词:表示查询与指定关键字意义相近的关键字,即相关关键字。 (2) 广告客户竞争程度:该关键字的竞价激烈程度。 (3) 8月搜索量:指相应关键字在8月份的搜索量,把鼠标移至进度条,就可以看到Google对 该关键字流量的评估结果,如搜索量低、搜索量一般及搜索量高。 (4) 平均搜索量:指相应关键字在过去12个月的月平均搜索量。 (5) 选择要显示的列:在这里选择性地查看自己感兴趣的信息。 图3-11 Google Adwords关键字工具 雅虎关键词选择工具 (工具地址:/signupui/signup/loadSignup.do ) 43 3 雅虎提供的关键字选择工具也涉及多种语言,本书将主要介绍在繁体中文及英文这两种语言 . 8 里的使用方法。 英文界面 略 策 字 键 关 事实上,雅虎只会向关键字广告投放商提供关键字选择的工具,我们在这里所使用的其实是 广告账户注册前的一些功能,如图3-12所示。 图3-12 雅虎关键字广告账户注册界面 如果在Market上选择的是United State and Canada ,那么就表示在北美的雅虎系搜索引擎上查 询相关的数据。如图3-13所示,我们只要右边的Enter Keywords 中输入相应的关键字,就可以得 ① 到与指定关键字相关的关键字,以及这些关键字的搜索量情况 。 图3-13 相关关键字及搜索量数量 繁体中文界面 如果要查询繁体中文的关键字,那么可以在图3-12的Market 中选择Taiwan,然后就会打开如 44 图3-14所示的网页。 第 3 章 字 键 关 图3-14 雅虎关键字广告地区选择 点击“立即注册”,再点击“下一步:关键字”,就会进入如图3-15所示的网页。在右边输入 需要查询的关键词,再点击“下一步:相关的关键词”,就会返回与指定关键词相关的关键词的 月搜索量,如图3-16所示。 ① 这里显示的是上月的搜索量,并非日均搜索量。 图3-15 雅虎关键词选择工具 45 3 . 8 略 策 字 键 关 图3-16 与“网页设计”相关关键词的搜索量 关键字查询工具里的数据反映了关键字在某特定搜索引擎中的搜索量。要寻找出更有价值的 关键字,我们需要综合两个或者多个搜索引擎的搜索量数据。 建议在对简体中文关键字进行搜索量评估时,最好使用Google及百度提供的关键字工具。因 为在简体中文搜索里,百度及Google 的用户是最多的,得到的数据误差会更少。同样道理,在评 估英文关键字搜索量时,则可以使用Google及雅虎提供的关键字工具;而对于繁体中文则应该选 择雅虎奇摩。 2. 商业价值评估 关键字商业价值主要是以关键字在行业中的地位,以及能给商家带来的回报作为衡量标准, 通常体现在该关键字的竞价价格上。例如,对于简体中文可以参考百度及Google 的相关数据;对 于繁体中文则可以参考雅虎奇摩的相关数据;而对于英文则优先参考Google 的相关数据。某些行 业关键字,尽管搜索量不大,但却可以为商家带来可观的回报,也是兵家必争之地。 利用百度的“搜索引擎竞价排名系统”(/inquire/price.php?fromFC= 1&uid=746025),可以查询每个关键字的竞价排名价格。例如对于关键字“香港公司注册”,在百 度中排名第一位时,每点击需要付出大约19.52元(人民币)的费用,如图3-17所示。 图3-17 关键字“香港公司注册”在百度中的竞价费用 另一个可以查询关键字商业价值的工具就是Google Adwords里的“点击量估算”工具。例如 46 关键字“香港公司注册”,每点击的价格大概是39.79元(人民币),如图3-18所示。 第 3 章 字 键 关 图3-18 关键字“香港公司注册”在Google 中的竞价费用 在雅虎奇摩的关键字选择工具中,目前并不提供最高费用的数据,只可以查询每一个关键词 的建议价格。例如对于关键词“网页设计”,如果我们每天要获得最大的点击量,那么每点击的 建议出价是4.5元(新台币),如图3-19所示。 图3-19 关键词“香港公司注册”在雅虎奇摩中的建议价格 从上面的结果中可以看到,“香港公司注册”这个关键字在中国大陆尽管搜索量并不大,但 却具有很高的商业价值。 3. 关键字竞争 关键字竞争是指在搜索结果中参与优化该关键字的页面的多少。通常,人们会以关键字的相 关搜索结果数来衡量该关键字的竞争程度。但是,我认为这样是不合理的。关键字的相关搜索结 果数只能反映与该关键字相关的页面有多少,并不能说明参与优化该关键字的页面的多少。 例如对于关键字 “甲苯”,在Google上进行搜索时共返回了3 680 000个相关结果,但这并不 说明“甲苯”这个关键字就存在三百多万个竞争对手,如图3-20所示。 图3-20 关键字“甲苯”在Google 中的搜索结果数 搜索一个关键字,不管在搜索引擎中返回多少个相关结果,一般线个页面。对于一些极度热门的关键字,也有可能会超过50个。因此,我们只要分析、评估搜索 结果的前10个页面就可以了解某一关键字的竞争情况。对关键字竞争的程度,我们主要从“搜索 结果”及“网页”入手。 搜索结果评估 搜索结果评估就是对搜索结果中每个网页的摘要信息进行评估,包括网页的标题、描述内容 及URL类型等。通过对搜索结果进行评估,我们就可以从中筛选出潜在的竞争对手。 标题 47 对页面标题的评估,主要是查看页面的标题内容中是否包括主关键字,且主关键字是否出现 3 . 在标题的最前面。例如,在关键字“小游戏”的搜索结果中排名前几位的页面的标题有一个共同 8 略 策 字 键 关 点,那就是标题中都包含主关键字“小游戏”,而且都出现在最前面。尽管这并不能说明这些页 面就具备很强的竞争力,但至少说明该页面存在参与竞争的意识,如图3-21所示。 图3-21 关键字“小游戏”的部分搜索结果 描述信息 页面描述信息评估主要是查看摘要信息中的描述内容,是以填充关键字为目的还是以介绍页 面为主。那些在描述中简单填充关键字的网页,除非得到异常多的外部链接支持,否则竞争力是 非常有限的,如图3-22所示。 图3-22 关键字“小游戏”其中一个搜索结果的摘要信息 而有的页面描述则是对本页面进行详细的介绍,这不管对于普通用户还是搜索引擎都是非 常友好的。这类网页就带着非常明显的优化目的,对搜索引擎优化也有相当的了解,如图3-23 所示。 图3-23 关键字“小游戏”其中一个搜索结果的摘要信息 URL 对URL 的评估主要是查看页面的URL类型(URL 的权重关系如下:域名其他子域 名 目录),以及URL 中是否包括关键字。 (1) 如果在搜索结果中,大部分页面的URL都是WWW子域名或其他子域名,则说明这个关 键字的竞争相对比较激烈,因为WWW子域名及其他子域名的权重要比目录形式的URL高。 (2) URL中是否包含与页面内容相关的关键字,也从一定程度上反映该页面的竞争实力。如 果搜索结果中大部分页面的URL都包含所查询的关键字,那么这个关键字的竞争也是比较激烈的 (但相对于WWW子域名与其他子域名就稍为缓和一点)。如图3-24所示,页面的URL 中就包含了 48 主关键字“canon a520 ”。 第 3 章 字 键 关 图3-24 关键字“canon a520 ”其中一个搜索结果的摘要信息 页面评估 经过对搜索结果中网页的标题、描述及URL信息进行评估,我们就可以从中筛选出部分潜在 的竞争对手。接下来,我们就要评估这些潜在对手的竞争实力。 一般情况下,我们会根据页面的关键字表现、页面结构及PR值等评估每一个潜在竞争对手 的竞争实力。 关键字表现 对关键字表现的评估主要是查看关键字在页面中的分布情况及权重标签的使用。 (1) 查看关键字是否出现在页面的最前面(即最接近body标签),不管是以文本还是图片 alt属性值的形式。如下面代码所示,关键字“小游戏”就出现在最接近body标签处。 body topmargin=0 table width=778 border=0 align=center cellpadding=0 cellspacing=0 tr td width=218 a href=小游戏/a /td (2) 页面中的关键字是否合理地结合标题(即h1等)、加粗、斜体、颜色属性等权重标签(请 参考5.4节),从而突出关键字的重要性,提高页面相关性、如图3-25所示。 图3-25 关键字“小游戏”在页面中的表现形式 页面结构 评估页面结构是否合理,主要从页面内容的分布合理性、页面所使用的元素及展示内容的技 术这几方面进行衡量。 (1) 页面结构是否合理,主要是指页面中的重要内容是否出现在相对重要的位置上,即页面 中主辅关键字出现的频率是否上下、左右(请参考第7章),如图3-26所示。 49 3 . 8 略 策 字 键 关 图3-26 S首页结构 (2) 如果一个页面是纯Flash页面,或者页面中存在很多对搜索引擎不利的元素,则这类页面 也不存在多大的竞争(请参考第7章)。 PR值 Google PR值是衡量页面权重的一个重要指标,反映了网站结构、页面结构的合理性、内外 部链接的数量及质量。页面的PR值越高,从一定程度上反映了该页面的实力越强。 以Google PR值衡量一个页面的优劣非常简单、直观。但是,我们不能以Google PR值作为评 估页面竞争力的唯一指标,而必须结合关键字表现、页面结构,缺少其中任何一个都可能造成对 实际形势作出错误判断的严重后果。 3.8.4 关键字选择技巧 经过对关键字的搜索量、商业价值、及竞争程度等进行综合评估,我们已经掌握了相关关键 字的基本情况,接下来就是根据实际情况从中筛选出适合网站的关键字。 1. 次关键字法 在选择关键字时,我们通常只会关注那些搜索量最大的关键字,而忽略一些搜索量接近、但 竞争却相对较小的关键字(即二高一低关键字)。 次关键字法就是优先选择那些搜索量比较少、但竞争却远没那么激烈的关键字,这样就可以 避免与实力强大的网站直接竞争,从而降低网站优化的成本① ,提高投资回报率(如果你拥有强 大的资源就另当别论)。 50 前面内容介绍了怎样评估一个关键字的竞争程度,接下来要做的就是怎样在搜索量与竞争程 度这两者中找出平衡点,选择适合网站的关键字。这就要求读者要准确地把握网站目前的处境, 第 包括网站内外部资源及自身的优化水平等。 3 章 例如,经过对“小游戏”与“在线小游戏”这两个关键字进行评估,我们知道“小游戏”的 字 键 关 搜索量远大于“在线小游戏”,但是前者的竞争非常激烈,前十名基本上都是著名网站下的子频 道,特别是在链接资源上占有绝对的优势。而关键字“在线小游戏”的搜索量仅次于“小游戏”, 但竞争却比“小游戏”少得多。 在这种情况下,如果没有足够的链接资源,我们只好退而求其次,选择“在线小游戏”甚至 同类中搜索量更低、竞争却少得多的关键字。 2. 长尾理论法 长尾理论这个概念来自于克里斯·安德森的《长尾理论》一书,其含义为:“只要存储和流 通的渠道足够大,所有需求不旺或销量不佳的产品所占据的市场份额可以和那些少数热销产品所 占据的市场份额相匹敌甚至更大,即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。” 长尾理论应用在关键字策略制定方面就是极大限度地集中非热门关键字(以下简称为长尾关 键字)带来的流量,以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的。 原理 如果为网站中的每一个页面都制定合适的关键字,则会形成巨大的关键字集合。尽管在这个 关键字集合里,关键字之间的搜索量会存在很大的差异。但是,这大量的关键字最终也能形成巨 额的流量来源。 例如一个网站中有1000个页面,如果我们能为每个页面制定3个合适的关键字,则至少会产 ① 优化成本主要包括时间及外部资源的投入。 生了3000个与网站内容相关的关键字。如果每个关键字平均每天能从搜索引擎上引导过来一个用 户,则该网站每天从搜索引擎中获取到的流量也相当可观。 实施 要实施长尾关键字策略,必须建立足够多的页面来承载这些相关的关键字,或者在同一页面 上制定多个相关的关键字。也就是说,实施长尾关键字策略的主要任务就是在合理的范围内为每 一个页面制定尽可能多的合适的关键字。 例如在某手机网站中存在数十个品牌上万个产品,这样就产生了巨大的页面数量。只要我们 为这些页面制定合适的主辅关键字,那么就会形成大量的关键字,从而形成长尾关键字。 对于承载长尾关键字的页面,优化的重点在于页面的内容,例如页面的头部,即标题(title )、 描述(description )、关键字(keyword )标签及页面的主体内容(前提条件是这些关键字与页面 内容是相关的),而非外部链接关系。 在对页面的头部进行优化时,为了能在页面的标题及描述内容中表达多个相关关键字,我们 通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。 例如,我们要在某个页面的标题中表达关键字“诺基亚N95 ”及与其相关的关键字“诺基亚 N95手机”、“诺基亚N95 图片”、“诺基亚N95报价”、“诺基亚N95参数”,则可以把该页面的标题 形式定为:“诺基亚N95手机图片报价参数”。 对于页面的主体内容,主要是页面结构构建的问题。在构建页面结构时,我们尽量把页面中 51 3 相对重要的内容放在相对重要的区域上。例如,对于网站中的产品展示页面,产品详细介绍就是 . 8 本页面的重点内容,那么就应该把它放到页面的左边区域,而非右边的次要区域。如图3-27所示, 在“诺基亚N95 ”这个产品展示页面上,与“诺基亚N95 ”相关的产品信息就是展示在页面中相略 策 字 键 关 对重要的左边区域。 图 3-27 3.9 小 结 本章围绕关键字寻找与选择、关键字密度及分布等方面展开说明。其中,关键字密度及分布 直接影响到页面的相关性,而关键字的寻找与选择是开展网站优化的基础,相当于为网站制定优 化目标,直接决定网站优化的成败。 52 第 3 章 字 键 关 第 4 章 URL 优 化 4 URL 相当于页面的地址,用户或搜索引擎都必须通过URL 才能访问 相应的页面。因此,对网站内部的优化也是从URL 开始的。本章将详细 介绍URL 优化的每一个细节,包括URL 各组成部分的命名技巧、分隔符 的使用、URL 长度、URL 中关键字的词频及URL静态化处理方式等。 章节内容 URL优化简介 URL简介 URL命名技巧 分隔符的使用 URL长度 关键字词频 关键字结合 URL各组成部分优化 URL重定向 URL静态化 小结 4.1 URL 优化简介 URL优化就是指通过对URL各组成部分进行适当的调整,以提高URL 的搜索引擎友好性。它 包括三大部分:第一,对域名、目录、文件的命名;第二,分隔符的使用;第三,URL长度及关 键字词频的控制。这三部分之间相互制约、相互影响。在优化的过程中,我们必须掌握这三部分 的内在联系,对各个部分进行充分的协调,否则将功败垂成。 URL优化是网站优化的六大重要环节之一,占据着重要的地位,不仅在决定页面相关性方面 起着重要的作用,更重要的是URL还会直接影响搜索引擎对页面的收录。在正式介绍URL优化之 前,我们先来了解一下URL 的组成及特点。 4.2 URL 简介 URL 即Uniform Resource Locator译为统一资源定位器,是Internet上用来描述信息或资源位 置的字符串。URL 的各组成部分从左至右分别是Internet资源类型、服务器地址、端口号、路径 及文件名。 Internet资源类型:也称为服务协议或者服务方式。例如示WWW服务器,ftp://表 示FTP服务器,gopher://表示Gopher服务器,而new://表示新闻组。 54 IP 服务器地址:是指存放资源的服务器所使用的域名或 地址,例如域名 第 或者IP 08 。 4 端口号:有时候,在使用网站提供的某些服务时,还需要输入相应的端口号。例如在 章 :8080 中,8080就是端口号。 U R / / 路径:指资源或者信息在服务器上的位置,通常由“目录 子目录 ”这样的结构组成。在 L 化 优 实际应用中,我们常以中文、“子目录”进行命名。 文件名:指资源或者网页的名称。同样,对文件名的命名也可以采用中文、英文或拼音 等形式。 一个标准的URL格式应该为“Internet资源类型+服务器地址+端口号+路径+文件名”。例如, :8080/html/seo/index.html就是一个标准的URL 。下一节将介绍URL 的命名技 巧。 4.3 URL 命名技巧 ① URL命名是针对URL各组成部分 而进行的,是URL优化中最重要的环节之一。URL命名的 关键在于使用合适的关键字为URL各组成部分进行命名,即该关键字所表达的意义必须与URL 所指向的页面的主题是相关的,这样有利于提高页面的相关性,突出页面的主题。 例如一个存放数码相机产品页面的目录,我们可以把该目录命名为digital camera,这样就可 以有效突出目录的主题。如果我们选择另一个毫不相关却更热门的关键字mobile作为该目录的名 称,就毫无意义了。 ① 在URL命名技巧里,URL各组成部分是指域名、组成路径的目录及文件名。 在实际中,我们常用中文、英文及拼音这三种形式的关键字对URL各组成部分进行命名。接 下来,分别从这三种常用的关键字命名形式出发介绍URL 的命名技巧。 4.3.1 中文命名形式 要想使用关键字的中文形式对URL组成部分进行命名,你目前所使用的Web服务器必须支持 ① 以中文名称访问相应的目录或者文件 。 在URL 中,以关键字的中文形式为URL组成部分进行命名要比使用英文或拼音更简单。因为, 中文形式的关键字不需要考虑分隔符等问题,只需选择与目录或者页面内容相关的中文关键字即 可。但并不是所有的搜索引擎都检索含中文字符的URL ,而且简体中文的搜索引擎也不怎么重视 以中文关键字命名的URL 。 例如,“/搜索引擎优化/ ”就不如/sousuoyinqingyou- hua/或者/search-engine-optimization/重要。 但是在繁体中文里,雅虎奇摩会更加重视英文及中文形式命名的URL② 。如图4-1所示。 55 4 . 3 U R 图4-1 以中文形式命名的URL L 4.3.2 英文命名形式 巧 技 名 命 以关键字的英文形式为URL各组成部分进行命名是目前最常见的URL命名方式之一。在使用 的时候,我们需要注意以下两点: (1) 使用一个实际存在的单词或者词组作为URL各组成部分名称; (2) 组成词组的单词之间必须使用分隔符进行分隔(请参考4.4节)。例如,中的digital camera 就是用分隔符“- ”分隔的。 4.3.3 拼音命名形式 目前,绝大多数中文搜索引擎都支持拼音形式的关键字搜索。也就是说,中文搜索引擎可以 识别拼音形式的关键字。因此,我们也可以利用关键字的拼音形式对URL各组成部分进行命名, 这对于提高中文页面的相关性方面起着非常重要的作用。 例如一个目录下存放与“搜索引擎优化”内容相关的页面,我们可以以“搜索引擎优化”的 拼音形式对该目录进行命名,即/sousuoyinqingyouhua/ 。 在使用关键字的拼音形式对URL各组成部分进行命名时,我们需要注意以下几点。 ① 一般情况下,需要对Web服务器进行必要的配置后才能支

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。用户名:验证码:匿名?发表评论

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: